武汉户外广告/武汉户外广告设计    

    武汉户外广告公司是向左还是向右，还是一直向前走？
   广告是令人寻味的，它虽然有时候令人讨厌，但现实生活又不能没有广告。在当今信息社会，广告做为一种传播信息的媒体，已成为现代文明不可缺少的产物。广告之所以令人讨厌，是它本身在不该出现的时间、地点强加给受众的表现，再则是虚假广告的出现，使人们对广告的可信度产生质疑或反感。我国的户外广告业的复苏、发展已经历三十多年的历程，走到了一个新的十字路口，是向左还是向右，还是一直向前走？笔者认为：我国的户外广告业发展到今天，从整体来看行业水平偏低，从宏观政策到立法上都明显滞后。目前《广告法》的执行力度受到质疑，其内容条款已难以适应当前广告业发展的需要。广告业要发展立法是龙头，执法是关键，只有把握这两条，广告市场才可得到净化，虚假广告和伪劣广告才能得到遏制，广告才可回到百姓的怀抱。忽悠受众和欺骗百姓只能使广告业蒙受具大损失，这个损失就是广告的接受程度和可信指数的大幅下降。只有广告在内容上准确向受众传达信息，形式上不断推陈出新，它仍然是人们获取有价值信息的主要通道。
    从行业发展角度出发，我国的户外广告业发展不应向左也不应向右，应该一直向前走，但目前已经走偏了，需要国家从立法和执法、企业自律三位一体进行纠偏。通过纠偏，让广告业重新洗牌，使劣者淘汰、优者胜出。同时，国家和地方政府应制定扶优政策，对遵纪守法、勇于创新、管理科学的广告企业给予政策上的支持。对电视、广播、平面媒体笔者没有深入的探讨和研究，就繁荣户外广告产业而言，国家和广告企业应从以下几个方面进行产业政策及职能调整和自律。
      一、政府职能是管理
    政府部门应从宏观到微观制定详尽的管理办法及科学的技术规程和地方城市的户外广告设置专项规划。有些地方治理整顿后只审批LED显示屏广告设施，违背了市场规律和企业的承受能力。政府的工作重点是协同人大完善立法、严格执法，有效解决户外广告与城市环境之间的矛盾，使户外广告与城市环境和谐共存。
      二、政府不应该与企业争饭碗
    对武汉户外广告资源的拍卖从法律上缺乏依据。既然是买，购得方就应该获得产权，既然无产权，应该叫资源有偿使用, 资源有偿使用费价码应适中。如果资源使用费过高,无形加大了企业运营成本,不利于户外广告业的发展和创新。一些城市目前已出现了因价格过高，广告设施大量闲置的问题。资源使用费应由财政部门专管，一部分资金应运用于产业扶优，对确实具备研发和创新能力的企业国家在资金、政策上应给予扶持。政府应通过优化产业政策，扶持行业发展这个有效途径在税收上得益，给业界创建一个可发展空间。总之，政府的职能是管理和指导行业健康发展而不是经营。
      三、遏制腐败，净化职能部门。
    几年前，安徽省委副书记王昭耀在安徽省检察长工作会议上就人民群众痛恨的腐败问题痛斥政府职能部门行政不作为现象和腐败问题，使安徽的百姓看到了一丝光明，实际上，户外广告业的一些领地多年被一些地方政府的大衙们暗箱垄断，业界人士心如明镜，但为了保自己一个小饭碗又不愿明言得罪。中央一再提倡反腐倡廉，但这本真经一传到“小和尚”手里就把经给念歪了，因此腐败不能有效遏制，广告经营企业就不可能站在同一个起跑线上，户外广告业也难以繁荣，这是遏制户外广告业健康发展的罪魁祸首。
      四、武汉户外广告资源使用权期限应适当放宽。
   近些年来，我国的户外广告设施审批使用期限大部分为一年，从政策的制定就很难使广告经营单位去打造精品，所以造成国内大部分户外广告设施简陋，自然难与地市环境和谐，道理很简单，这和农村施行联产承包责任制一样，如果由50年不变，变成一年一变，农民自然不会在土地上做长期打算，更不会有所投入。
   综上各方面因素，再加上广告经营企业素质原因，广告业与社会、人文环境出现了种种的不和谐。 “十二五”规划建议明确提出，要实施更加积极地就业政策，大力发展劳动密集型产业、服务业和小型微型企业，多渠道开发就业岗位，鼓励自主创业，促进充分就业，促进机会公平代表了人民的意愿，但它需要社会各界共同努力方可实现。户外广告业是服务业的一个分支，产业政策制定对头了，政府在税收方面要远远比拍卖获得的收益要大。企业应借助国家宏观导向政策不断创新，一步一个脚印地做好自己的产品和服务方是正道。拉关系、行贿不能说没有效果，但毕竟是短见之举，不利于广告业的健康发展，同时也助长了腐败。
   户外广告业是向左还是向右，还是一直向前走？怎样往前走？是否能往前走？很大程度上要取决于政府的产业结构调整政策。中国的特点是政府掌握世界上任何一个政府没有的资源，政府行为正确与否对一个社会、一个行业发展影响具大。

    武汉户外广告/武汉户外广告设计